Genel olarak bunlar, tasarımcıların veya markaların yeni koleksiyonlarını belirli bir süre boyunca sergilemeleri için oluşturulan mağazalardır ve bu da onu özel ve geçici bir deneyim haline getirir. Ancak bunu sadece lüks markalar kullanmıyor. Yerleşenlerle konuştuk. Pop-up mağaza , bir Meksikalı şirket ve bu alandaki trendler konusunda uzman.
Çok kanallı bir vizyon
karşılık gelen Christian Acquista, WGSN’de trend uzmanı , bu dükkanlar, “ister şehir merkezlerinde, ister işlek caddelerde, alışveriş merkezlerinde ve hatta müzik festivallerinde olsun, stratejik olarak konumlandırılmıştır. Yüzeyleri çeşitlendirmek ve kısa vadede daha fazla esneklikle ve mikro segmentlerin daha verimli işlenebileceği yerel müşteriye daha yakın bir format sunmak için mükemmel bir seçenektir.
Bu konuda, Lorena Vázquez, Meksikalı ayakkabı markasının kurucusu ve tasarımcısı cennette salak , Yorumlar Español’daki Girişimciler bu “deneyim Tuğla ve harç İş ölmedi Dijital pazarlar büyürken, fiziksel satış noktaları size çok farklı bir deneyim sunuyor. Saf e-ticaret olarak başlayan bir işletme için çok kanallı bir vizyon.
“Bizim için Pop-up mağazalar arandı ‘Loly Ayakkabı Barı’ ve onlar bizimkilerle ilk kazımız Lolygirls . Markayı tanımaları, deneyimi yaşamaları ve onlara Mundo Loly’nin ne olduğu hakkında biraz bilgi vermeleri için onlarla etkileşime geçebilecekleri bir yer.
Marka sekiz yıldır piyasada olmasına rağmen, diğerlerine kıyasla çok daha itibarlı bir dev değil, ancak bu tür bir strateji ile devam edebildiler. Bugün, Loly in the Sky, tüketici konumlarının analiziyle belirlenen yedi fiziksel satış noktasına sahiptir. Ama her şeyde olduğu gibi, bu da deneme yanılma yöntemidir ve bu, birinin en büyük avantajlarından biridir. Pop-up mağaza , kendinizi uzun vadeli bir yerele bağlamak zorunda değilsiniz, ancak gerekirse geçiş yapabilirsiniz.
Resim: Loly in the Sky’ın izniyle
Avantajları Pop-up mağaza
Yapısından stratejisine, satın alma sürecine kadar bu türden birçok iş türü vardır. Bazılarının özel koleksiyonlar sunması, bazılarının envanteri tamamlaması, yenilikçi ürün lansmanları yapması ve hatta yalnızca tüketicilerin ürünleri tanıması ve marka ile etkileşime geçmesi ve ardından kişi zaten dijital kanallardan satın almak istediğinde olması gerekiyor.
Örneğin Lorena için, kendi markalarını yaratmak için bir markadan ilham almadılar. Pop-up mağaza Kavram. “Bir gezi sırasında dikkatimizi çeken farklı satış biçimlerine sahip birkaç marka gördük. Favori mağazalarımızdan en iyilerini aldık ve marka olarak ihtiyaçlarımıza uygulamaya çalıştık. ‘Loly ayakkabı barı’ doğdu “.
“Bir satış noktasının ötesinde bizim Loly ayakkabı çubuğu bizim bir yer Lolygirls yeni modelleri tanıyabilir, bizzat görebilir, tüm dayanımlarını ölçebilir ve hatta onlar için internetten alışveriş yapma, daha sonra teslim almak için sipariş alma ve hatta yeniden boyutlandırma yapma gibi bazı sorunları çözebilir.
Lorena Vázquez ayrıca bu tür formatların en büyük avantajının çok hızlı uygulanabilmeleri olduğunu, oysa bir butiğin üretilmesinin aylar sürebileceğini de açıklıyor. ” 4 hafta sonra yeni bir yer açabiliriz.”
Christian Acquista, pandemiden bu yana geleneksel etkileşimin değiştiğini söylüyor, Pop-up mağazalar tüketicilerle yeniden bağlantı kurmak isteyen perakendeciler için bir satış noktası sağlamak. “Markalar doğrudan satış stratejileri izledikçe ve emlak şirketleri pop-up mağazaların boş alanı işgal etme potansiyelini keşfettikçe pop-up’lar gelişmeye ve ağırlık kazanmaya devam ediyor.”
Resim: Loly in the Sky’ın izniyle
Kimler bir pop-up mağazaya sahip olabilir?
Çoğu zaman moda ve lüks perakendeye yöneliktir, ancak sanat veya teknoloji mağazaları için de bir araya getirilebilir. WGSN uzmanı Christian, bu tür işlerin trendinin artacağını açıklıyor. Özellikle markalar, yeniden kullanılabilir, yeniden yapılandırılabilir ve özelleştirilebilir ürünlerle sürdürülebilirliğe güveniyor. Açılır .
“En çok göreceğimiz trendler Açılır pencereler eğlenceli tasarım formatlarıyla veya Instagram için mükemmel olan renk uygulamalarıyla oynayanlar.”
Kısacası, sadece satılacak bir yerden daha fazlası, çevrimiçi olarak mümkün olmayan deneyimler yaratmak için alanlar olacaklar. Uzman, “Perakendeciler bunları kalıcı alan taahhüt etmeden önce e-ticaret entegrasyonu, evden sipariş ve lojistik mikro merkezler gibi fikirleri test etmek ve yorumlamak için bir veri toplama aracı olarak görmelidir” diye bitiriyor.
Çok kanallı bir strateji düşündüyseniz, Pop-up mağaza iyi bir başlangıç olabilir. Lorena, yenilikçi bir fikre sahip olmayı, tüketiciyi şaşırtmayı ve hepsinden önemlisi alternatif yollar aramayı öneriyor. Çevrimiçi kanallar tüm hızıyla devam ederken, potansiyel müşterilerinize ulaşmanın tek yolunun bu olmadığını unutmayın.
.
[ad_2]
