Google Ads bütçesi planlarken sektör, coğrafya ve rekabet düzeyi tıklama maliyetini (CPC) doğrudan belirler. Mizemedia Araştırma Ekibi, Ocak–Mayıs 2026 döneminde yönettiği ve denetlediği 86 Google Ads hesabından anonimleştirilmiş performans verisi topladı; 12 vertical için ortalama CPC, dönüşüm oranı (CVR) ve dönüşüm başına maliyet (CPA) kıyaslaması yaptı. Bu rapor, Türkiye pazarında sektörlere göre Google Ads maliyetlerini ve optimizasyon fırsatlarını sunuyor.

Araştırma metodolojisi

86 hesap — Toplam aylık medya harcaması 850.000 TL+; Search, Performance Max ve Display/Remarketing kampanyaları dahil
12 vertical: Finans, hukuk, sağlık, e-ticaret, inşaat, B2B sanayi, lojistik, eğitim, turizm, gayrimenkul, teknoloji/SaaS, yerel hizmetler
Metrikler: Ortalama CPC, tıklama başına maliyet medyanı, CVR, CPA, impression share kaybı (bütçe vs rank)
Dönem: 2026 Q1–Q2; TRY bazlı; KDV hariç medya harcaması

Veriler hesap bazında ağırlıklı ortalama ile raporlanmıştır. Tek bir ajans veya bölgeye özgü değildir.

Öne çıkan bulgular

En yüksek CPC: finans ve hukuk vertical'ları — Ortalama CPC 18 – 42 TL; "kredi", "avukat", "sigorta" gibi yüksek niyetli sorgularda 60 TL+ görülüyor.
B2B sanayi sorgularında remarketing avantajı — Search CPC ortalama 6 – 14 TL iken remarketing CPC 1,5 – 4 TL; B2B satın alma döngüsünde remarketing CPA %35–50 daha düşük.
Seasonality etkisi en belirgin 3 sektör: E-ticaret (Kasım, anneler/babalar günü), turizm (Nisan–Ağustos), eğitim (Haziran–Eylül kayıt dönemi) — CPC mevsim zirvesinde %40–80 artabiliyor.
Performance Max payı artıyor: Hesapların %58'inde PMax toplam dönüşümlerin %30+unu getiriyor; ancak brand cannibalization riski izlenmeyen hesaplarda %12 ek maliyet.

Sektörlere göre ortalama CPC tablosu (2026 Q1–Q2)

Aşağıdaki aralıklar Search kampanyaları ağırlıklı ortalamadır. Geniş eşleme, marka kampanyası ve long-tail sorgular aralığı genişletir.

Finans (kredi, yatırım, sigorta): 18 – 42 TL CPC | CPA 180 – 450 TL
Hukuk (avukat, danışmanlık): 22 – 55 TL CPC | CPA 220 – 600 TL
Sağlık (klinik, estetik, diş): 8 – 28 TL CPC | CPA 95 – 280 TL
E-ticaret (genel perakende): 2 – 9 TL CPC | CPA 35 – 120 TL
İnşaat / yapı malzemeleri: 6 – 18 TL CPC | CPA 80 – 220 TL
B2B sanayi / üretim: 5 – 14 TL CPC | CPA 70 – 200 TL
Lojistik / taşımacılık: 4 – 12 TL CPC | CPA 55 – 160 TL
Eğitim (kurs, okul, sertifika): 5 – 16 TL CPC | CPA 60 – 180 TL
Turizm / otel / uçak: 3 – 11 TL CPC | CPA 40 – 130 TL
Gayrimenkul: 7 – 22 TL CPC | CPA 90 – 350 TL
Teknoloji / SaaS B2B: 6 – 20 TL CPC | CPA 100 – 280 TL
Yerel hizmetler (temizlik, tamir, nakliyat): 3 – 10 TL CPC | CPA 45 – 140 TL

Finans ve hukuk: yüksek CPC'nin ardında ne var?

Finans ve hukuk vertical'larında CPC'nin yüksek olması yalnızca rekabet değil; customer lifetime value (CLV) beklentisidir. Tek bir kredi veya dava vekalet sözleşmesi yüksek gelir getirdiği için ajanslar daha agresif teklif verir.

Marka aramaları hariç tutulmadığında CPC yapay şişer — brand/non-brand ayrımı şart
"Ücretsiz danışmanlık" gibi geniş sorgular düşük CVR ile bütçe yakar
Enhanced Conversions ve offline conversion import ile CRM'deki gerçek dönüşüm teklif stratejisine beslenmeli

Yüksek CPC vertical'larda first-party data ve doğru attribution kritik.

E-ticaret: hacim vs marj dengesi

E-ticarette ortalama CPC düşük görünse de ROAS baskısı yüksektir. İncelediğimiz hesaplarda:

Shopping / PMax: CPC 1,5 – 6 TL; feed kalitesi ve Merchant Center hataları ROAS'ı %20+ etkiliyor
Brand vs non-brand: Marka kampanyası CPC 0,8 – 2 TL; rakip marka hedefleme 4 – 12 TL
Sezon zirvesi (Kasım): CPC ortalama %55–80 artış; bütçe ve stok planlaması önceden yapılmalı
Cart abandonment remarketing: CPA, prospecting'in %40–60 altında

B2B sanayi: Search + Remarketing kombinasyonu

B2B satın alma döngüsü 3–9 ay sürebilir. Tek Search kampanyasına güvenen hesaplarda CPA şişkin görünür; remarketing ve LinkedIn/Meta destek kanalları huniyi besler.

Search (yüksek niyet): "X makinesi fiyat", "Y tedarikçi" — CPC 8 – 18 TL
Remarketing (site ziyaretçisi): CPC 1,5 – 4 TL; teklif formu doldurmayanlara case study/catalog CTA
Customer Match: CRM'deki eski teklif verenlere yeniden hedefleme — CPA ortalama %42 düşüş

Landing page dönüşümü B2B'de CPA'yı doğrudan etkiler. 100 B2B Web Sitesinin Dönüşüm İncelemesi raporumuza bakın.

Mevsimsellik: 3 sektörde bütçe planlaması

1. E-ticaret

Kasım (11.11, Black Friday), anneler/babalar günü, yılbaşı. CPC zirvesi Ekim sonu – Kasım. Öneri: Eylül'de feed optimizasyonu, Ekim'de bütçe ramp-up, Aralık'ta remarketing ağırlığı.

2. Turizm

Nisan–Ağustos talep zirvesi; Eylül sonrası CPC düşer ancak erken rezervasyon kampanyaları Kasım–Şubat'ta avantajlı CPA sağlayabilir.

3. Eğitim

Haziran–Eylül kayıt dönemi; "X kursu", "Y sertifikası" sorgularında CPC Haziran'da %45+ artış. Ocak–Mart'ta marka bilinirliği kampanyası ile organik + paid sinerji kurulabilir.

Performance Max ve Search: ne zaman hangisi?

2026'da hesapların büyük çoğunluğu PMax kullanıyor; ancak her vertical için uygun değil:

PMax güçlü: E-ticaret (feed zengin), yerel hizmetler (location intent), çok ürünlü katalog
Search ağırlıklı kalmalı: B2B uzun satış döngüsü, hukuk/finans yüksek niyetli exact match, tek ürün SaaS demo talebi
Brand cannibalization: Marka aramalarını ayrı Search kampanyasında düşük CPC ile koruyun; PMax'e tüm trafiği bırakmayın

CPC'yi düşürmek için 7 uygulanabilir adım

Search terms raporu ve negatif kelime disiplini — Haftalık temizlik; broad match'te smart bidding şart
Quality Score iyileştirmesi — Reklam-metin-landing page uyumu; SEO ile landing hızı
Conversion tracking doğruluğu — GA4 + GTM + Enhanced Conversions; yanlış sinyal smart bidding'i bozar
Audience layering — Remarketing, Customer Match, in-market segmentleri
Ad schedule ve geo bid adjustment — Düşük CVR saat/bölgeye negatif ayar
Asset grup testleri (RSA) — CTR artışı CPC'yi dolaylı düşürür
Landing page A/B testi — CVR artışı CPA'yı düşürür; aynı CPC ile daha fazla dönüşüm

Impression share kaybı: bütçe mi sıralama mı?

Hesapların ortalama %34'ünde impression share kaybının ana nedeni bütçe, %28'inde Ad Rank (Quality Score + teklif). Yüksek CPC vertical'larda bütçe tavanına erken ulaşım sık; düşük CPC'de genelde rank iyileştirmesi öncelikli.

Mizemedia Google Ads yaklaşımı

Google Partner sertifikalı ekibimizle Search, Shopping, PMax ve remarketing kampanyalarını uçtan uca yönetiyoruz. Hesap analizi, conversion tracking denetimi, search terms optimizasyonu ve aylık ROAS/CPA raporlaması standart sürecimizin parçası.

Google Ads çözümlerimiz ve dijital pazarlama hizmetlerimiz hakkında bilgi alın. Ücretsiz hesap analizi için teklif formumuzu doldurun — sektörünüze özel CPC/CPA benchmark özeti 48 saat içinde.

Sık sorulan sorular

Türkiye'de ortalama Google Ads CPC 2026'da ne kadar?

Vertical'a göre 2 – 55 TL arasında değişir. E-ticaret ve yerel hizmetler alt bandda; finans ve hukuk üst bandda.

CPC mi CPA mı takip etmeliyim?

İkisi birlikte. CPC teklif rekabetini, CPA gerçek iş sonucunu gösterir. Hedef CPA/ROAS stratejisi olan hesaplarda CPC otomatik optimize edilir.

Remarketing her sektörde işe yarar mı?

Site trafiği aylık 1.000+ ziyaretçi olan hesaplarda anlamlı. B2B ve e-ticarette en yüksek ROI; finans/hukukta compliance ve frequency cap'e dikkat.

Performance Max Search'ün yerini alır mı?

Tamamen değil. Yüksek niyetli B2B ve profesyonel hizmet sorgularında Search kontrolü ve negatif kelime yönetimi hâlâ kritik.

Sektörlere Göre Google Ads Tıklama Maliyetleri