Meta, Facebook için kafa karıştırıcı bir genel bakış olmaya devam eden yeni “Yaygın Görüntülenen İçerik” raporunu yayınladı

Meta’nın Facebook’un bölücü siyasi içeriği güçlendirdiği fikrini çürütme çabalarının tam olarak umduğu gibi gitmediğini söylemek güvenli.

Hızlı bir özet olarak, geçen yıl Facebook, büyük ölçüde yanıt olarak yayınladığı Facebook için ilk “Yaygın Olarak Görüntülenen İçerik” raporunu yayınladı. bu Twitter hesabıN tarafından yaratıldıNew York Times gazetecisi kevin gülFacebook’tan gelen gönderilere dayalı olarak her gün en popüler Facebook gönderilerini öne çıkaran KalabalıkTangle gözetleme platformu.

Listeler düzenli olarak sağcı sözcüler ve siteler tarafından domine ediliyor ve bu da Facebook’un algoritmaları aracılığıyla bu tür içerikleri kasıtlı olarak güçlendirdiği izlenimini veriyor.

Anlaşılır bir şekilde, Facebook bu tanımlamadan memnun değildi, bu nedenle uygulamanın hangi içeriği göstermesi gerektiği konusundaki bir anlaşmazlıktan sonra başlangıçta CrowdTangle ekibini feshetti. Daha sonra, daha anlamlı verilere dayandığına inandığı kendi düşük fiyatlı raporunu yayınladı ve ardından şeffaflık önlemi olarak her üç ayda bir yayınlama sözü verdi.

Kulağa hoş gelen şey, gerçekte neler olduğuna dair daha fazla içgörüye sahip olduğumuzda harikadır. Ama asıl rapor pek bir şeyi açıklamıyor ya da çürütmüyor.

Örneğin, Facebook, haber içeriğinin uygulamada çok fazla bir rol oynamadığını göstermek için en çok görüntülenen içerik raporlarının her birine bu grafiği ekler.

Bu nedenle, arkadaşlardan ve aileden gelen gönderiler en belirgin olanlardır – bu pek bir şey ifade etmez çünkü bu gönderiler elbette haber sitelerinden içerik veya yayıncıların içeriğine dayalı olarak günün haberleriyle ilgili görüşler olabilir.

Raporun asıl odak noktası nedir – ilk En Çok Görüntüleme raporunda Meta, uygulamada en fazla esnekliği sağlayanın gerçekten haber içeriği olmadığını, en fazla teşhir edilenin spam, önemsiz ve yemek tarifleri olduğunu gösterdi.

Meta’nın bugün yayınlanan en son Yaygın Görüntülenen İçerik raporu aynı şeyi gösteriyor – özellikle dikkate değer bir istisna dışında:

Buradaki soruna dikkat edin?

Meta’nın platformunun olumsuz bir etkisi olmadığını göstermek için kullandığı raporda, burada listelenen ilk sayfa, çeyreğin en çok görüntülenen Facebook sayfası, Topluluk Standartlarını ihlal ettiği için Meta’nın kendisi tarafından yasaklandı.

Bu iyi görünmüyor – rapordaki listelerin geri kalanı da spam, önemsiz ve rastgele sitelerin (bir lastik mektup şirketi, Noel Baba’ya UPS aracılığıyla mektuplar) da dönem boyunca keskin bir şekilde arttığını yineliyor.

Gerçekten de, bu son rapor, Facebook’un bir nedenden dolayı şüpheli gönderiler (meta) olarak paylaşıldığı bir sayfa olarak yaygınlaşmasıyla ilgili endişelerin altını çiziyor. detayları açıklamayacak), Meta sonunda kapatmadan önce uygulamada muazzam bir çekiş kazandı.

Ayrıca bu raporun üç aylık bir dönemi kapsadığını unutmayın (bu durumda 1 Ekim 2021 ve 31 Aralık 2021), yani haber döngüsü hızla değiştiğinden ve önemli haberler yalnızca belirli bir günde öne çıktığı için haber içeriğinin öne çıkma olasılığının zaten daha düşük olduğu anlamına geliyor.

Dolayısıyla, Roose’un Daily Top 10 listesinde düzenli olarak vurgulanan aynı sağcı haber kaynakları aslında Facebook paylaşım eğilimlerine işaret ediyor olsaydı, o listede görüneceklerini iddia edebilirdi.

Ancak bir şey için, bu Facebook Sayfalarının çoğu YouTube bağlantılarını paylaşıyor ve bu yönlendirme trafiğinin ayrıntılarına ilişkin bir bağlamımız yok (YouTube en iyi etki alanı kaynağı olmakla birlikte), ayrıca gerçekte kaç kullanıcının bağlantıları tıkladığı da tartışmalıdır, her taraf tarafından paylaşılır.

Çoğu zaman, başlık öfke ve tartışmayı ateşlemek için yeterlidir ve yorum bölümleri, kullanıcılar gönderiyi gerçekten okumadan yanıtlarla çıldırır.

Birisi tartışmalı bir başlığı olan bir gönderiyi paylaşırsa, insanlar gerçekten okumak için tıklamazsa, bölünme yetenekleri azalır mı?

Temel olarak, Meta’nın burada kullandığı mantıkta çok fazla boşluk var ve bu da yorum için çok fazla alan bırakıyor. Ve gerçekten, Facebook’un algoritmasının bölücü, tartışmacı gönderileri teşvik etmediğini iddia etmek imkansız, çünkü sistemi aslında etkileşimi teşvik etmeyi ve kullanıcıları uygulamada tutmak için etkileşimde tutmayı hedefliyor.

Çevrimiçi etkileşimi ne yönlendirir? Öfke ve neşenin en çok paylaşılabilecek duygular arasında yer aldığı duygu yüklü paylaşımlar. Herhangi bir sosyal medya pazarlamacısının bildiği gibi, hedef kitlenizden bu tepkileri ortaya çıkarırsınız ve etkileşim yaratırsınız, çünkü daha fazla duygusal çekicilik daha fazla yorum, daha fazla tepki anlamına gelir ve Facebook örneğinde, algoritma içeriğinize daha fazla ilgi gösterdiğinden daha fazla erişim Aktivite.

Bu nedenle, izleyicilerin dikkatini çekmek için verilen savaşta Facebook’un tüm bir duygu yüklü tutum endüstrisini beslemeye yardımcı olması mantıklıdır – ve sonuçta artan maruz kalmanın getirebileceği reklam dolarları.

İnsanlar genel olarak sosyal medyayı başka bir toplumsal bölünme yaratan kilit unsur olarak gösterdiler ve ayrıca herhangi bir konuda herkesin zihnine daha fazla erişime sahip olmak için bir argüman var. Ancak algoritmik uyaran, beğeni ve yorumların dopamin akışı, bildirimlerin vızıltısı. Tüm bu unsurlar daha partizan medya ortamında bir rol oynuyor ve giderek daha ateşli hale gelme dürtüsü artıyor.

Günün en büyük sorununu alın ve en kötüsünü düşünün. Ardından “Gönder”e basın. Beğenin ya da beğenmeyin, bu şu anda birçok durumda etkili bir strateji ve açıkçası, Meta’nın denemeye ve durumun böyle olmadığını iddia etmeye bu kadar devam etmesi oldukça saçma.

Her iki durumda da, Meta’nın aldığı yön budur ve en çok görüntülenen içerik raporları, insanların Facebook’ta harcadıkları zamanın çoğunlukla anlamsız çöplere harcandığını göstermeye devam ediyor.

Ama anlamsız çöpler, bölücü yanlış bilgilerden daha iyidir, değil mi? Bu daha iyi.

Sağa?

Dürüst olmak gerekirse, bilmiyorum ama bu incelemenin Meta’ya genel algı açısından herhangi bir iyilik yapmadığını biliyorum.

Meta’nın 4. Çeyrek 2021 Yaygın Görüntülenen İçerik Raporunu buradan görüntüleyin.